风暴下的直播!主流平台遭约谈 行业或遇这些影响

发布日期:2020-06-28 22:58   来源:未知   阅读:

  近日,因在巡查中发现内容普遍存在生态不良现象,网信办约谈B站、斗鱼、虎牙等10家主流直播平台,基本覆盖整个直播行业,引发广泛关注。

  近期,国家网信办会同相关部门对国内31家主要网络直播平台的内容生态进行全面巡查。经查,“虎牙直播”“斗鱼直播”“哔哩哔哩”“映客直播”“CC直播”“疯播直播”“欢乐直播”“花椒直播”“西瓜视频”“全民小视频”等10家网络直播平台存在传播低俗庸俗内容等问题,未能有效履行企业主体责任。

  国家网信办指导属地网信办依法依规约谈上述平台企业,视违规情节对相关平台分别采取停止主要频道内容更新、暂停新用户注册、限期整改、责成平台处理相关责任人等处置措施,并将部分违规网络主播纳入跨平台禁播黑名单。

  “其实,不良直播内容一直都存在,包含一些有直播功能的社交平台,这次约谈为行业敲响警钟,深层次清理不良内容的同时,有利于直播内容多元化、丰富化,像斗鱼、虎牙等平台在以往热门的游戏广告位,均上线了非遗文化等正能量内容。”某直播行业内人士表示。

  “虎牙主要是打着疫情公益的旗号,推出教育产品,而实则为了抢夺流量。”一位业内人士分析称,虎牙没有平衡好主营游戏业务的内容与教育内容

  上述被约谈平台中,虎牙、斗鱼、B站、映客均已上市,前三者为美股,映客2018年以“直播第一港股”登陆港交所,它们是2016年“百播混战”的幸存者,且目前几乎垄断了主流的直播市场份额。

  今年4月,腾讯行使控股期权,以2.63亿美元现金从欢聚集团手中收购了1650万股虎牙B类普通股,占虎牙总投票权的50.1%,成为虎牙最大股东。而此前腾讯已是斗鱼的第一大股东,于2016年、2018年领投斗鱼的B、C轮,并于2018年3月以6.3亿美元独家领投斗鱼E轮融资,目前持股比例达38%。

  如今斗鱼在业务数据上,有反超虎牙之势。虎牙Q1月均活跃用户数(总MAU)达到1.51亿,平均MAU为7470万,季度平均付费用户数达610万;而斗鱼Q1总MAU为1.58亿,平均MAU为5660万,季平均付费用户数为760万。

  日前,有消息称,腾讯将主导其自有电竞品牌企鹅电竞和虎牙、斗鱼的合并,相关方此前向《科创板日报》记者表示不予置评,但有媒体援引知情人士透露,“三合一”最快在今年第三季度,最晚则要明年。

  如果腾讯占据了游戏直播平台,那么,一个集研发、发行、推广和电竞赛事的电子游戏产业链闭就已形成。目前腾讯控股股价已站上500港元,摩根研报称,腾讯有望再次一年内连推两款爆款游戏,包括《DnF Mobile》及《LoL Mobile》,预计两款游戏将为该公司2021年带来250亿人民币的收入,并带动整体游戏收入同比增长13%。摩根将腾讯控股目标价由550港元上升至600港元。

  不过,日前,西南政法大学人工智能法学院与国内一媒体发布的《游戏直播行业法律保护白皮书》指出,要警惕游戏厂商不合理地将控制权延伸至游戏直播产业的倾向。

  被约谈的其他直播APP也有来头。西瓜视频来自字节跳动,主打下沉市场和长视频加直播,与主攻一二线城市、短视频为主的抖音形成互补;CC直播是网易自家游戏直播平台;花椒直播拿过奇虎360的A轮投资,并于2018年6月与秀场直播平台六间房合并;映客直播的B轮由腾讯和芒果文创参投,最早还拿过宣亚国际(300612)的A++轮投资。

  值得一提的是,2016年直播大混战之际,映客是王者,如今可能也是最落寞的一位。映客上市后营收和净利润已连续两年下滑,截至2019年12月31日,映客全年总营收32.69亿元,同比下降15.3%。

  另一方面,新冠疫情期间,直播可谓站在风口上。比如B站,其Q1财报显示,其月均活跃UP主数量达180万,同比增长146%;月均投稿量达490万,同比增长138%。用户日均视频播放量也达到创记录的11亿次,同比提升113%。4月9日,B站获得索尼4亿美元投资,这是既腾讯和阿里之后,B站引入的又一重要战略投资者。

  当前,直播还有新的想象空间。艾媒报告指出,自2014年直播兴起到现在,直播平台经历了秀场、社交、游戏为代表的偏娱乐属性的直播,到当下的电商“带货”直播。某龙头机构发布《2020年中国企业直播研究报告》称,疫情下企业直播将迎来百亿级市场规模。

  直播行业内,腾讯与字节跳动,以及新兴起的电商带货路线的阿里,三巨头间的竞争已愈发清晰,各有侧重,但竞争激烈,未来,它们的竞争又将给行业带来怎样的影响?

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